中小企业网3月12日，上海新国际博览中心，全球三大家电及消费电子展之一的AWE即将拉开帷幕。
在往年，这里的主角是OLED屏幕、智能冰箱、扫地机器人，是参数、是技术、是硬核的科技较量。但今年，一个意想不到的身影出现在展商名单里——山也觅茶，一个成立不到两年的新式茶饮品牌。
茶饮品牌为什么要去家电展？它能在满是硬科技的展馆里做什么？带着这些疑问，我们提前探访了这家即将亮相AWE的“闯入者”。
一、不是“硬蹭”，而是“场景搭档”
山也觅茶的AWE首秀，并非孤零零地搭个台子卖奶茶。它的身份是“茶饮场景合作伙伴”，搭档是智能沙发赛道的一匹黑马——舒漫德。
在舒漫德的展区，观众将看到这样一幕：坐进搭载最新传感技术与人体工学设计的智能沙发中，身体刚刚找到最放松的姿态，一杯由山也觅茶现场调制的鲜奶茶恰好递到手中。
“这不是一次简单的品牌露出，而是一次生活方式的具象化呈现。”一位提前看过方案的参展商评价道，“家电展历来是冷冰冰的参数较量，但山也觅茶的加入，让整个场景有了温度。观众记住的不只是沙发的按摩功能，还有坐在这里喝到的那杯茶带来的放松体验。”
据了解，双方的合作逻辑清晰：舒漫德提供“身体的松弛”，山也觅茶提供“心灵的松弛”。当科技与茶饮在同一个场景中相遇，它们共同指向的，是当代人最渴望的——片刻的惬意。
二、一杯好茶的“跨界基因”
山也觅茶出现在AWE，看似跨界，细想却不违和。
如果你关注这个品牌过去几个月的动作，就会发现，“跨界”几乎是刻在它基因里的东西。
马年春节，山也觅茶作为追觅科技官方饮品合作伙伴，深度参与了那场由央视操刀的“追觅之夜”演唱会式年会。两万名追觅员工在撒贝宁的主持、韩红的歌声中，也尝到了山也觅茶的产品。
紧接着，由知名导演执导、国民级喜剧演员领衔的贺岁大片《柴米油盐也疯狂》上线。片中，演员与智能家电“大战”告一段落时，镜头里自然出现的山也觅茶，被广告圈人士评价为“最高级的植入”——不是抢戏，而是成为故事合理的一部分。
再到春晚，追觅科技成为央视历史上首个“智能科技生态战略合作伙伴”，山也觅茶作为其官方饮品合作伙伴，共享了这一国家级舞台的荣耀时刻。在东方卫视、江苏卫视春晚的节目中，山也觅茶同样以场景化方式植入。
“这个品牌的打法很有意思。”一位营销观察者指出，“它没有选择传统茶饮品牌的路数——砸钱投广告、请流量代言。而是通过和科技品牌的深度绑定，进入一个又一个原本不属于茶饮的场域。年会、贺岁片、春晚，现在又是AWE。每一次亮相，都在刷新人们对‘茶饮品牌还能这么玩’的认知。”
三、五位冠军的“健康背书”与品牌底色
如果说科技跨界是山也觅茶的“面子”，那么“轻负担自然风味”的产品理念，就是它的“里子”。
春节前后，山也觅茶邀请五位世界冠军——体操冠军何宁、花样滑冰冠军王雪涵、速滑冠军毕汗那扎、体操冠军陈思怡、山地自行车世界冠军任成远，为品牌录制了专属祝福视频。
“冠军代言在茶饮圈并不少见，但山也觅茶这次选的人很有意思。”一位体育营销从业者指出，“不是流量明星，不是娱乐网红，而是真正有成绩、有形象的世界冠军。这传递出的信号是：这个品牌看重的是‘专业’和‘健康’。”
这与山也觅茶的产品理念一脉相承。从限定闽南核心产区的“透天香”，到只采太湖东山地块的“碧螺春”，品牌对原料的严苛管控，与冠军们对训练的极致追求，形成了某种精神上的呼应。
四、AWE现场：一杯茶的国际舞台
回到即将开幕的AWE。
据主办方透露，本届展会将吸引超过全球1200 余家顶尖企业到场。对于正在加速全国布局、同时筹备海外拓展的山也觅茶而言，这是一次难得的“主场外交”机会。
在舒漫德的展区，山也觅茶不仅将提供现场调制的多款招牌产品，还会设置品牌体验区，向来自全球的观众展示其“高奢美学”的设计理念和“轻负担自然风味”的产品哲学。
“我们希望让更多人知道，中国不仅有领先的科技产品，也有能够代表当代生活方式的茶饮品牌。”山也觅茶相关负责人表示，“当全球观众坐进舒漫德的智能沙发，喝到我们的一杯茶，他们体验的是一种完整的、有品质的中国式生活。”
五、加盟商视角：AWE意味着什么？
对于正在考察项目的加盟商而言，山也觅茶亮相AWE，释放了什么信号？
一位已签约的加盟商直言：“品牌能进AWE，本身就说明了很多东西。这不是花钱就能上的场子，得有真正的合作伙伴，得有拿得出手的产品和理念。追觅愿意带它，舒漫德愿意用它，这本身就是最硬核的背书。”
更关键的是资源的积累。“从追觅年会到贺岁片，从春晚到AWE，山也觅茶合作的都是什么级别的伙伴？央视、追觅、舒漫德，再加上五位世界冠军。这种资源整合能力，不是一个普通茶饮品牌能有的。”
据了解，春节后山也觅茶的咨询量较节前增长了125%，签约速度明显加快。有加盟商坦言：“之前还在犹豫，看到这一波资源落地，觉得品牌方是认真在做事的。现在又上了AWE，心里更有底了。”
六、结语：一杯好茶的“破圈”之路
从科技年会到贺岁大片，从春晚舞台到AWE展馆，山也觅茶正在走一条大多数茶饮品牌没走过的路。
它不是通过铺天盖地的广告轰炸来建立认知，而是通过与科技品牌的深度绑定，一次次进入那些“本不属于茶饮”的场域，在跨界中完成品牌的破圈。
正如品牌slogan所言：“青山遮不住，好茶透天香。”当一杯茶拥有了足够的品质底气，又搭上了生态联动的快车，它的香气，自然能穿透圈层，抵达更远的地方。
3月12日，上海新国际博览中心，AWE现场。如果你路过舒漫德的展区，不妨坐下来，试试那杯递到你手里的茶。
它可能比你想象的，更有故事。
